进入到7月，意味着2024年已经过半了，在过去的半年，萦绕在车市的几个关键词有：智能、内卷、价格、价值等等。如果用这几个词组成一句话的话，那就是，在车市内卷之下，以智能为溢价手段的品牌，重构了汽车价值，避免自身陷入无休止的价格战之中。

事实上，在内卷之下的新能源汽车市场，目前只有两种情况的品牌可以避免身陷囹圄之中，一种是具备全产业链的超低成本控制能力；另外一种是靠人无我有的硬核科技带来超越需求的极致体验，即以智能科技为护城河。

两种情况的不同之处在于，前者具备成本优势，不怕卷；后者拿捏了新能源竞争下半场的核心，拥有定价权。而今天要说的鸿蒙智行则属于后者，目前已经让更多用户享受更智能的出行体验的鸿蒙智行，在华为深度赋能下，销量在持续上涨，接下来，随着越来越多的产品推出，似乎用实际行动重构高端市场格局。

销量持续上涨，创新体验打破BBA垄断

对于消费者来说，包括鸿蒙智行在内，任何一个品牌说出“助力中国品牌进一步向上”之类的话语时，认可与否，销量是重要体现，否则只会被认为是在营销上的说辞，甚至还有损品牌名声。显然，从鸿蒙智行在6月份的销量来看，它正用成绩来印证“助力中国品牌进一步向上”。

目前鸿蒙智行旗下在售车型有问界新M5 、问界新M7 Ultra、问界M9以及智界S7，这几款车型在6月的销量达到了46141辆，2024年累计交付194207辆，登顶中国新势力品牌上半年销量第一。其中，问界新M5交付7046辆，累计交付超1万辆；问界新M7 交付18493辆，创造2024年上半年中国新势力车型第一，被冠以“国民SUV”之名；问界M9交付17241辆，累计大定超10万辆；智界S7交付新车2995辆。

从起售价24.98万元的问界新M5和智界S7，到28.98万元起售的问界新M7 Ultra，再到46.98万元起售的问界M9，这几款在品质和销量上对标的是BBA等传统豪华品牌车型，如今销量的快速增长，已然实现打破BBA的垄断。

究其原因，无论是当前在售车型，亦或者是接下来将会推出的智界R7、享界S9，它们均具备科技豪华的产品特征。尤其是与问界M9共同树立“双9旗舰”的享界S9，这款颠覆BBA旗舰产品体验的行政级轿车，将助力中国品牌进一步向上。

如果大家有细心留意，应该会发现，在鸿蒙智行的产品理念里，科技豪华才是新豪华。而科技豪华所带来的创新体验，让其销量保持增长，使得它在价格内卷之下立于潮头。

把握竞争的核心，不卷价格卷价值

目前能在“价格战”中得以生存的少之又少，这主要是需要做到具备全产业链自供，且销量已经形成规模，通过成本可控达到低价目的。但目前绝大多数新能源车企都无法做到上述情况，只能采用“为求销量，以本伤人”的方式。

事实上，车型在终端的价格“没有最低，只有更低”的现象是不可能长久的，毕竟没有哪家车企能够长期承受卖一台亏一台的经营方式。也就是说，对于大部分车企是怕卷价格的，长期的价格战是难以维系企业长远发展的。车企间正向的竞争应该是价值竞争，从智能、品质、安全等维度的价值去竞争，即卷价值。

当前，大多数车型陷入价格内卷之中的原因便是产品同质化，在新能源竞争的下半场，由智能技术赋能车型价值的提升并未实现。反观鸿蒙智行，目前已经通过全维领先的技术实力，摆脱了低维的“价格战”，开启了卷价值的良性发展时代。

鸿蒙智行能实现不卷价格卷价值的原因在于华为在汽车领域的开发聚焦智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能车控、智能网联五个自主可控智能技术的赋能。这是鸿蒙智行旗下车型在新能源下半场竞争中的核心竞争力，例如从鸿蒙座舱到HUAWEI DATS 2.0动态自适应扭矩系统、HUAWEI ADS 2.0高阶智驾系统等科技配置，均具备行业先进的OTA能力，可实现在智能科技体验上的持续进阶和升级。因此，鸿蒙智行的卷价值逻辑便是始终坚持技术为体验服务的原则，用领先的技术为消费者带来看得见、摸得着的用户体验。

科技普惠，重塑高端市场格局

没有参与无序的价格竞争，却能实现从问界新M5到问界M9的热销，无疑验证了鸿蒙智行的成功之道，即为用户带来高价值产品体验。要知道的是，鸿蒙智行旗下的产品所抢走的份额，是具备品牌优势的BBA车型的市场份额，前者以科技实力改写豪华市场格局，与溢价严重的BBA产品形成鲜明对比。

除了科技普惠，随着鸿蒙智行以“三界”为核心的产品矩阵的不断丰富，鸿蒙智行将会在不同价格、细分领域中实现进一步的科技普惠。鸿蒙智行的核心是智慧出行，它用华为智慧出行解决方案为用户打造智能汽车产品以及提供智慧出行体验。再者，不少购买鸿蒙智行产品的用户除了对品牌的高度认可外，更多的是对智能驾驶和智能座舱等前沿技术的青睐，这足以证明其产品体验深入人心。

值得一说的是，鸿蒙智行不卷价格卷价值的竞争方式，所实现的量价齐升，助力了我国产业良性健康发展。对于一个品牌来说，或许打造出一款爆款产品存在偶然性，但能持续打造爆款，偶然性概率是很低的，这对鸿蒙智行来说同样如此。可以说，鸿蒙智行用实际行动破局了BBA对豪华市场的垄断，展现出中国智能汽车技术向上、品牌向上的实力，重塑高端市场格局。