10月18日-19日，2025澳大利亚网球公开赛中国发布会在河北秦皇岛阿那亚度假村隆重举行，作为2025澳大利亚网球公开赛的首席战略合作伙伴，起亚携官方指定接待用车EV5共同亮相。值得一提的是，澳网官方现场宣布中国杰出青年演员刘昊然正式担任2025澳大利亚网球公开赛中国推广大使。

此次活动的互动打卡点，起亚品牌元素随处可见，吸引了不少人前来了解起亚品牌，了解EV5的产品魅力。

伴随着我国网球选手郑钦文在此次奥运会夺冠，在国内掀起了一阵网球热，这种进取、激情、时尚、健康的运动吸引了不少热爱生活、积极进取、追求高品质生活的人群，所以此次起亚与澳网的联结也引起了很大的关注。

事实上，起亚与澳网已经彼此见证了22年，起亚中国首席运营官杨洪海表示起亚已与澳网签约，将合作伙伴关系延续至2028年。

澳网赛事总监克雷格·泰利曾这样评价双方合作：“起亚和澳网在很多人心目中是同义词，当印有‘AO’品牌的起亚汽车出现在墨尔本街道上，球迷们就知道‘AO’已经到来了。”

恰巧今年也是起亚进入中国市场的第22年，这22年也是中国汽车产业高速发展的22年，起亚作为主流的合资车企，是中国汽车产业从黄金时代一路走来的见证者，更是参与者和贡献者。

如今，新能源变革正让中国汽车产业加速转型，合资生态也正进入全新的时代。“新合资时代”，起亚正充分整合中国新能源产业链，基于起亚全球的统一制造标准，稳步推进企业电动化转型以及“中国智造、销往全球”的“内销外销齐头并进”经营战略。

在此关键时刻，打造品牌差异化是汽车品牌在内卷市场中突围的关键，在众多汽车品牌中，消费者很难记住每一个品牌的特点。因此，汽车品牌需要通过差异化战略，塑造自己的独特品牌形象。这包括产品定位、设计风格、营销策略等方面。

多年来，起亚不断携手澳网在世界范围内，开展丰富多彩的全球性活动，不仅为澳网提供场地、车辆等全方位的赛事支持，也将借助澳网传达品牌的可持续出行愿景和承诺，与更多年轻人达成共鸣。

往往这种打破圈层的营销，更能给予客户独特的“价值”体验，起亚确实做到了。

就连长城汽车董事长魏建军在此前接受采访时都聊到，起亚的全球营销体系值得学习，也提到了起亚对于网球赛事的营销赞助，以及称赞了起亚与澳网已经持续20多年的合作。

当前，很多汽车品牌开始关注各类体育赛事，中国品牌随着出海热潮也在学习起亚的模式。但相比于如现代起亚这样，数十年如一日围绕体育赛事营销的品牌构建，在魏建军看来，中国企业还有很大的差距，无论是营销人才还是品牌价值观。

可见，起亚的品牌构建得到了友商的深度认可，也是值得行业学习对象。

值得一提的是，这并不是起亚初次在体育赛事领域涉猎，此前起亚还赞助过多届世界杯、欧洲足球等赛事，也是NBA合作伙伴，起亚品牌理念中蕴含的对卓越品质的不懈追求和对自我不断超越的精神，正深深影响着每一个人。

当然，品牌构建和营销只能是锦上添花。

对车企而言，最基础的还是自身强大的技术实力。而说到实力，2025澳网官方指定用车起亚EV5也是当仁不让。

起亚EV5是起亚电动化转型的代表之作，也是起亚首款在中国首发、在中国智能智造工厂生产并销往全球的重磅战略车型。

起亚EV5凭借独树一帜的硬派造型设计、高效的三电系统、720km超长续航里程、灵活实用的百变生活空间、卓越的驾乘体验、健康环保智舱、越级智能科技配置等，成为最具质价比的合资纯电SUV。

目前，在江苏盐城4.0智能工厂生产的EV5，已出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等全球主流市场。尤其在澳大利亚，EV5的卓越品质已深受当地消费者的认可与信赖。基于起亚全球统一的高标准打造，EV5是名副其实的具备全球标准与全球品质的全球车型。

无论是产品持续强大，还是与合作伙伴的多年携手，都是起亚对长期主义信仰的执着与坚持。22年来，起亚不因低质内卷而自降品质标准，也不为短期销量而放弃长期主义战略，而是始终坚持“用户至上、品质为先”，持续将全球资源赋能中国市场，不断为中国消费者带来高价值产品、提供高品质服务，至今已经赢得640多万中国用户的信赖。

此次将2025澳网发布会带到中国，也是起亚深刻践行“在中国、为中国”理念的最好诠释。