猫头鹰车志
24533 2024-12-17
近日，东风柳汽面临着严峻的市场形势。数据显示，其近期销量出现下滑态势，在行业竞争加剧的背景下，停产燃油车转型新能源的道路布满荆棘。
东风柳汽11月销量仅约 1.02 万辆，1 – 11 月累计销量 10.61 万辆，同比下滑约 4.9%。其中乘用车和商用车板块均有不同程度下降。在转型新能源的关键节点，这样的销量表现无疑增加了压力。
东风柳汽旗下东风风行已决然停产燃油车，全力冲刺新能源领域。过去 3 年已投入超 50 亿元，目标到 2030 年累计投入 200 亿元打造新能源核心竞争力。今年推出“星海”新能源序列及相关新车，后续规划也颇为宏大，计划到 2025 年推出 13 款新能源产品，全面覆盖各品类。
然而，转型之路困难重重。当前市场上新能源品牌众多，竞争异常激烈，消费者对东风柳汽新能源品牌与产品的认知度较低，其新能源智能汽车产品数量有限，尚未形成强大的市场影响力。同时，在营销模式变革、渠道建设与优化等方面，也需要投入大量精力与资源去探索和完善。
东风柳汽虽积极布局转型，但要在新能源浪潮中成功突围，需尽快提升品牌知名度，精准定位产品，优化营销与服务体系，解决销量下滑问题，以实现向新能源领域的平稳过渡与长远发展，后续发展态势值得行业持续关注。
声明：本文由车市号作者撰写，仅代表个人观点，不代表网上车市。文中部分图片来源网络，感谢原作者。
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