中国入境游千万人次，其中韩国人最多，他们看山水、看城市、看熊猫

文｜《财经》实习生 潘桢甄 记者 王静仪

编辑｜王静仪

“阿一古”“哦莫哦莫”，走在张家界，你会不时听到韩国游客的感叹声。“张家界长满了韩国人”，一度登上12月16日的微博热搜。

张家界的山水、上海的繁华、熊猫的可爱，都吸引了韩国游客来华旅游，韩国有望成为2024年中国入境游最大客源国，免签政策更是加速了这一趋势。

自2024年11月8日起，中国对韩国持普通护照人员试行免签政策，允许韩国公民因经商、旅游、探亲访友及过境等目的入境中国，最长可停留15天。随后，中国政府进一步优化入境政策，将免签停留期限延长至30天。

免签一个多月来，对入境旅游的刺激立竿见影。据韩国媒体报道，韩国年轻人流行起了“周五下班去中国”，其中上海由于距离近、机票便宜，成为“特种兵旅行”的热门目的地。

韩国之后，自2024年11月30日起，中国对日本持普通护照人员同样试行免签政策。业内普遍预期，免签将明显带动两个亚洲邻国的入境旅游。

（劲旅网整理的2019年、2023年和2024年前两个季度文旅部全国旅行社统计调查报告中入境游前十大客源国）

“韩国是距离中国最近的发达经济体之一，是各地积极争取的入境客源国。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，要保持韩国来华旅游热度，需要持续创意的宣传营销、主客共享的好客文化等，用系统思维提升入境旅游便利化水平。

中国入境游，韩国人最多

在疫情之前的2017年至2019年，访华韩国游客分别为385.49万、419.18万和434.66万人次，韩国稳居中国第一大入境旅游客源国。

历经疫情跌宕，根据文旅部2024年上半年的统计，韩国再度成为入境游的第一大客源国。

韩国民众对张家界可谓情有独钟。据张家界市文旅局统计，每到张家界旅游的两个外国游客里，就有一个来自韩国，占比接近一半。

免签政策助推，叠加近日张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》在海外破圈，韩国又掀起了张家界热。12月14日，韩国著名笑星金元孝、李仲勋也踏访张家界国家森林公园。

为什么？张家界的风景优美是一方面，另一方面是韩国的孝道文化。韩国流行这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”

因此，韩国银发游客更喜欢到张家界旅游。同时，40岁至50岁陪父母同游张家界的韩国游客也在快速增长，从“银发游”向“家庭游”转型。

在张家界，景区、酒店、卫生间的标识除了中文和英文，大部分还附有韩文。在支付方面，电子支付、境内外信用卡支付、现金支付也都非常便利。

在2024年四季度，张家界能直飞六个韩国城市，包括韩国大邱、釜山、务安、清州、仁川、襄阳等，比不少大型中国机场的国际航班还多，每周往返韩国航班在50架次左右，单程飞行时间约三小时，价格普遍在1000元-2000元。

不过，按整体来看，韩国游客最爱去的中国城市还是上海。

携程数据显示，自11月8日对韩国单方面免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市依次为：上海、青岛、北京、广州、深圳、大连、杭州、延吉、成都等。其中，上海是韩国游客最喜欢的中国城市，且增速较高，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。

据韩国媒体报道，中国对韩试行免签政策以来，韩国赴华游预订量暴增。不少年轻人选择在周五下班后，利用周末休息时间，来一场说走就走的中国旅行。

目前，上海可以直飞韩国首尔、釜山、济州、大邱、清州。仅上海直飞首尔，每天就可以达到近20班，单程飞行时间约两小时，票价在500元-4000元不等。

在距离日韩更近的青岛，每天青岛往返首尔的航班就有29班次，“首尔快线”航班量保持国内机场第一位，航班时刻均匀覆盖全天各个时段，保持“公交化”运营模式。

张家界和上海之外，大熊猫“福宝”也带火了韩国游客赴四川的旅游热情。

福宝是第一只在韩国自然繁育出生的大熊猫，自2020年7月出生以来深受中韩两国民众的关注和喜爱，于今年4月回国。

此后不少韩国的“福宝”粉丝们，专程来到位于四川省的卧龙中华大熊猫苑神树坪基地，韩国旅行社也相继推出以熊猫为主题的中国游套餐。

免签带火日韩入境游

免签的利好，让韩国赴华旅游需求被进一步释放。

携程数据显示，11月8日至12月2日，韩国游客入境游订单环比上月增长约15%，同比增长超150%。

继2023年12月1日中国对法国、德国等实行单方面免签后，截至2024年11月30日，中国已经六次扩大了单方面免签“朋友圈”。

目前，中国对38个国家实施单方面免签，覆盖三大洲，其中韩国、日本和马来西亚是亚洲国家，澳大利亚和新西兰是大洋洲国家，其余33个都是欧洲国家，超过欧洲国家数量的七成。

如果说免签对于欧美等长线入境游国家效果或许还有待观察，对韩国等亚洲邻国可以说是立竿见影。

以日本为例，疫情前，由于免签且方便，日本人很喜欢来中国旅行，2019年日本赴华旅游人数约268万人次，排在中国入境游客源国第二位，仅次于韩国。

疫情期间，中国从2020年3月起一度暂停日本人赴华短期签证免签政策。据国家移民管理局统计，2024年1月-8月，仅有68万日本人赴华旅游，尽管同比增长123%，但不到疫情前水平的40%。

而11月30日优化免签政策的消息公布后，携程海外平台欧洲站点、日本站点，中国相关目的地搜索热度环比分别增长65%、112%。特别是从日本多地直飞国内目的地的航班热度大涨。

根据文化和旅游部的统计，2024年前三季个度，中国入境游客约0.95亿人次，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。

中国旅游研究院认为，在来华免签、支付等入境便利化政策的推动下，加之社交媒体上有关来华旅游的信息更加丰富，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。

“以前外国游客来中国，更多的是看历史文化、壮丽山河。如今，外国游客对承载中国梦的场景越来越感兴趣，比如高铁、机场、CBD等。过去外国人到中国大多买丝绸、字画、古玩，但现在买的是手机、无人机等科技产品。”中国旅游研究院院长戴斌说。

戴斌预计，由于国家的宏观政策特别是入境便利化政策带来利好，外国人入境旅游人次可能会高于2019年水平，2024年入境旅游发展将超预期增长。