道哥说车
20662 2024-12-25
【文/财圈社&道哥说车 张浅】日前,据日经中文网报道,丰田正与中国有关部门进行最终协商,计划在上海设立一家完全由丰田独资建设的雷克萨斯纯电车(BEV)工厂。如果获批,将成为继特斯拉之后,中国第二家外资独资汽车工厂,目标最快于2027年投产。
事实上,长期以来,雷克萨斯国产化犹如童话《狼来了》,每隔一段时间就会被拿出来炒作,但至今仍是进口身份。而针对此次国产化传闻,雷克萨斯中国相关负责人则回应称:非官方消息,不予评论。
尽管官方对这一消息并未明确回应,但是从雷克萨斯当下在华生存状况来看,国产雷克萨斯又似乎有几分可信度。
以国产为“诱饵”,多次钓鱼
过去20年进入中国市场的过程中,“雷克萨斯国产化”的传闻一直不断。《财圈社&道哥说车》编辑注意到,2006年,雷克萨斯第一次表示,如果国内年销量突破3万辆,将考虑国产。2007年,国产化的条件提高到5万辆。2012年,又提高到10万辆。2016年,国内销量突破10万辆,但没有任何回应。
可以看到的是,很长一段时间以来,雷克萨斯时不时会拿国产出来“钓鱼”,然而只要一达成条件,就马上改口。不过,在2016年之后,对一切国产传闻,官方均第一时间否认,这或许是雷克萨斯发现“原装进口”的自己,显得更有竞争力,甚至都可以加价提车。
对此,有知情人士透露,雷克萨斯此前确实想要国产化,但是丰田方面高层始终认为时机和各方面条件都还不是很成熟。
就当大家以为雷克萨斯国产化遥遥无期之时,今年6月,有消息传出丰田将在上海独资设立雷克萨斯工厂,丰田方面希望获得与特斯拉一样的待遇,其中包含税收减免、政策支持、土地授予等,并且100%控股等,新工厂主要用以生产高端电动汽车。彼时,针对这些消息,雷克萨斯中国同样回应称不予置评。
卖不动了,想要洗心革面?
众所周知,在二线豪华品牌中,雷克萨斯始终坚持“全系进口”,这是卖点,但也是桎梏。当前,在自主品牌强势崛起和汽车电动化、智能化的浪潮中,雷克萨斯的市场份额正逐渐被国产新能源蚕食。
2022年,雷克萨斯在华销量为17.6万辆,同比下滑22.4%。2023年,雷克萨斯在全球销量同比大增32%的情况下,中国市场也仅同比增长3%,远远落后于全球市场,而这还是在降价大促销才勉强挽救了销量。
进入2024年后,相关数据显示,11月份雷克萨斯销量为1.55万辆,同比下滑13.8%。1-11月份,雷克萨斯在华累计销量为16.2万辆,同比增长8.2%。虽然雷克萨斯的销量依旧是实现了增长,但是销量增长的原因主要是车型的降价。
不久前,有博主发帖感慨,现在雷克萨斯的全系都崩 盘了,优惠到了12万,感觉离开中国不远了!从网传2024款NX雷克萨斯报价单来看,雷克萨斯已经将全系统一优惠12万作为基本项了。一款指导价为318800元的车型,上路加上补贴,仅仅20万出头,这个报价确实颠覆大家的认知。
乘联会秘书长崔东树表示,进口市场增长的核心动力仍然是乘用车的消费升级,因此相对于普通燃油车,豪华车与进口车的走势总体是很好的,但电动化转型改变了燃油车需求,因此进口燃油车需求也出现明显下降。
值得一提的是,此前,丰田汽车社长佐藤恒治曾表示,在雷克萨斯电动化转型的过程中,中国市场将扮演非常重要的角色。
电动化的强烈冲击叠加中国市场的重要地位,使得雷克萨斯计划在上海建造一个纯电动车型生产的工厂。可以预见的是,复制“特斯拉”模式的雷克萨斯,国产后不仅依靠国内供应链快速降本,还能成为全球市场交付的核心血泵。以特斯拉首款车型Model 3为例,2019年后驱标准续航版售价是29.18万元,现在已经变成了23.19万元,降幅超过五分之一。这对于电动化裹足不前的雷克萨斯来说,有多大吸引力,可想而知。
至于雷克萨斯新工厂的设立,能否复制特斯拉在中国的成功,还需要时间验证。再者,官方都还未盖棺定论,让子弹先飞一会儿……
声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。
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