驶志不渝
32545 2024-12-25
罗马不是一日建成的,但充电网络是可以一日建成的。
12月25日,小米汽车官方微博接连发布3条推文,宣布小米汽车将接入“蔚小理”三家头部新势力车企的补能网络,共计约30000根充电桩。
其中,蔚来和小鹏方面已支持在小米充电地图中查看充电场站的实时数据,并且可以使用小米App直接扫码充电。理想方面,目前只有部分支持,预计正在进行后续的适配工作。
虽然行业内早有为非本品牌车型开放充电网络的先例,比如特斯拉,但特斯拉追求的是更高的利润,它有一块储能业务,简单来说就是卖电赚钱,而小米和“蔚小理”的合作,显然没有那么简单。
这是一场双赢吗?我觉得不是,更多的是“蔚小理”在当前局势下,以长远利益为主导,做出的相对合理的选择。
补能网络是任何一家新势力车企发展纲要上的重要环节,但最终啃下来的,寥寥无几。它是用户体验的组成,关乎到产品力的高下。小米入局造车的时候,已经是下半场了,主题是比谁更会控制成本。这种前提下,是不可能在前期开展补能网络建设的。
把精力和预算都花在车本身上,可以说是小米汽车获得成功的关键之一。在得到市场认可之后,话语权会不请自来。当然,这一切也离不开小米本身就是一家值得尊敬的互联网企业,甚至于,雷军的个人魅力,也提供了一定的积极作用,这是毋庸置疑的。
总之,小米汽车现在有补能网络了,而且是非常完善的、高规格的、讲究用户体验的产品。话说,小米给苹果做了这么多年的配件生态,现在总算也感受了一把拿到一套现成的生态的感觉了。
再说“蔚小理”们得到了什么?
从电费里赚到更多钱?别扯了。“蔚小理”的充电场站大多选在商业密集地,基础电价就不便宜,还有各种杂七杂八的场地维护成本,而最终呈现给用户的充电价格又不能太高,它得是比第三方商业充电桩更有竞争力的,不然就是废了大力气,也没讨到用户欢心。
最现实的结果是,这次合作,“蔚小理”不光赚不到什么钱,还对自家用户产生了伤害。设想,你开着自己的“蔚小理”去自家的场站充电,结果眼看着最后一个车位被你前面的一台小米抢了,这时候你还真就没有任何办法,因为这是官方给他的“编外权益”。
所以,开放充电网络,对“蔚小理”而言更像是一场赌博,赌小米的未来。
如果SU7的热度稳定且持续,明年的YU7成功带领小米登上更高的台阶,进而创造更多的奇迹,那么你说这些成绩和“蔚小理”完全不相关,进一步神话小米和雷军,这不合理吧?用户不会忘记“蔚小理”的,因为它们已经变成了小米汽车的一个产品亮点,是吸引你买它的理由。不光如此,在后续的日常用车中,充电是一个高频需求,隔三差五就要和“蔚小理”车主们邂逅一次,所以这三个品牌的功劳,是想忘都忘不掉的。
再然后,人性就会暴露出来。人们总是对已经拥有的东西过度苛求,对没有得到的东西过度幻想。
这里就不展开了,有点跑题。简而言之,“蔚小理”表面上是为小米开放了充电网络,实际是设了一个“精准打击圈”,让小米用户在潜移默化中感受“老牌新势力”的“底蕴”,然后形成转化。
我甚至能猜到,将来在一些流量大的场站,可能会安排人员开最新款的车型停在那,假装充电,实际是在抢小米的客户。
但就目前来看,小米和“蔚小理”不存在针锋相对的竞品,小米用户得到的便利是实实在在的,“蔚小理”也赢得了掌声,这种共享精神像极了互联网最初的样子。
至于暗流什么时候涌动,谁也不知道。
声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。
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