12月24日至25日，山东省委十二届八次全会暨省委经济工作会议举行，释放了2025年山东经济工作布局的信号，其中，提振消费、提高投资效益位列明年山东“十个方面”重点任务之首。

山东省委经济工作会议提到，“要深入实施提振消费行动，扩大以旧换新品种和规模，创新多元化消费场景，扩大文旅消费，加快发展平台经济。加快重点项目建设，深入挖掘民间投资潜力，加大招商引资力度，持续办好‘选择山东’等活动，强化土地、能耗等要素省级统筹，确保投资规模有新的提升。”

5月17日，与会者在家电消费季启动仪式现场参加活动。图源：新华社

“提振消费、提高投资效益”对山东为何如此重要？

“山东户籍人口和常住人口‘双过亿’，具有庞大的市场规模和巨大的消费潜力，今年以来,山东牵住扩内需的‘牛鼻子’，加力扩围实施‘两新’政策，更大力度支持‘两重’项目，有效扩大了消费和投资。但是，在外部环境变化带来的不利影响增多、我国经济面临产能过剩和消费不足的挑战下，提振消费，提高投资效益依旧是山东发展的迫切任务。”山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军在接受风口财经采访时表示。

山东是经济大省、产业大省，也是人口大省、消费大省，消费与投资的“双轮”驱动，对于加速释放内需潜力的意义不言而喻。2024是山东历史上极不平凡的一年，回过头来看，在结构调整、动能转化、发展转型之际，山东不仅准确识变，更主动求变，在提振消费、提高投资效益上，扛起了一个经济大省的责任担当。

今年，山东在全国率先印发实施推动消费品以旧换新相关实施方案，成立消费品以旧换新工作专班，建立由17部门组成的消费品以旧换新工作协调机制。截至12月18日，全省汽车报废更新提交申请44.6万份，数量超全国1/6；销售家电361.4万台，销售金额155.9亿元，其中一级能耗产品占比88%。

中建材（枣庄）新材料产业园内由当地政府代建的厂房。图源：新华社

为让有效投资“活”起来，今年山东谋划推出省级重点项目2000个，总投资4.5万亿元，年度计划投资1.1万亿元，为历年来最高。同时，指导各地同步谋划筛选市县重点项目13000个，总投资9.7万亿元，年度计划投资1.7万亿元。

迈入2025年，山东应如何进一步牵住扩内需“牛鼻子”？

“山东要继续强调提振消费、注重投资效益，在促消费过程中，把促消费和惠民生结合起来，加大推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，还要大力创新消费场景，如首发经济、银发经济、冰雪经济等系列组合拳，山东以旧换新潜力很大，关键是市场能够提供高品质与高性价比的产品，下一步还可以从智能化、服务类产品补贴等推出系列政策。此外，山东在扩大有效投资过程中，不仅要能够满足当下的需求，还要创造新的需求。”刘德军表示。

（大众新闻·风口财经记者 石冰冰）