车友观察
20822 2024-12-27
正值东风柳汽70周年,忽然传来一件大事——东风柳州汽车有限公司党委书记宣颖被查。
1个多月前,以“感恩七十载,乘龙跃星海”为主题的东风柳汽70周年大会暨“龙行工程”新品亮相仪式在广西柳州盛大举行,彼时,宣颖心情愉悦地发表致辞,不曾想的是在东风柳汽摸爬打滚了30多年后,星海没能迎来星辰大海之时,被查了。
衰退的东风风行
坐落于柳州,除了五菱,还有东风柳汽。成立于1954年,至今恰好70年,从“乘龙”到“菱智”,再到“东风风行”,稳扎稳打的东风柳汽,在其历史的长河中,总能时而给人一些惊喜。
2022年底,东风风行提出将在5年内停产燃油车,而2024年是东风柳汽全面向新能源转型的关键之年,乘用车品牌东风风行已全面停产燃油车。阵痛期,随之而来。
数据显示,自2014年开始,东风风行全年累计销量均可达到20万辆以上,在东风大自主的阵营中,东风风行虽不似东风风神那般名气大,但销量从来都是领先。总结原因,大概柳州人务实的气质使然——在柳州这块神奇的土地,总能创造奇迹。
2018年,在东风大自主已是名存实亡之际,东风风行也是出现急速衰退的迹象。去年,也就是2023年,东风风行全年销量仅剩9万辆,而这其中还包含了出口的数据。
虽然,东风风行提前实现了“停产燃油车”目标,但每月5000辆左右的销量,证实东风风行这个曾经辉煌一时的品牌,已是没落。
换帅未能改变现状
关乎于东风柳汽的“人事”,除了宣颖被查,再往前追溯,就是今年3月15日之时,东风柳汽忽然宣布林长波接任东风柳州汽车有限公司总经理,原总经理唐竞调任集团总部任职。
正值全面转型的时刻而换防,理由很简单——把转型的工作做好,把销量搞起来。但2024年即将结束,林长波面临的业绩,多是惨淡。
从东风风行这个品牌来看,自宣布“光合计划”之后,车型变动十分频繁,前有鲜为人知的风行雷霆、风行游艇,后有星海V9、星海S7,但除了推出不久的星海S7,其余车型一律低迷。当然,星海S7的表现也一言难尽,自上市以来每月销量皆在2000多辆,而在中大型轿车的市场中,星海S7的定价几乎最低,性价比最高,最后却没能掰赢定价更高、性价比更低的竞品,可见东风风行往日的魄力,已不在。
另一方面,东风风行的现状是,多个阵地失守,给人一种“造一款失败一款”的感觉。若是增程版星海S7没能及时上市,或又将在增程新车扎堆的2025年,失去先机。
从务实到务虚
传统燃油车时代,东风大自主里面“喊口号”甚是典型,最终,即便是含着金钥匙出生的东风风神,都难免无疾而终。再看东风风行,从一片的赞扬到批评,亦是可见其近年以来的发展,实在让人感到唏嘘。
“从务实到务虚”,有人如此评价东风柳汽。事实上,对于几年的“宣言”,何时停产燃油车,何时实现100%电动化,这些都是一句指令的事,但另一个愿景——2025年实现中国年轻人喜欢的新能源主流品牌,却远未达成。
宣颖被查,让这家坐落于柳州的大企业,蒙上一片阴云。没想到再次被提及的东风柳汽,会以这个形式出现。
声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。
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