引擎密码
44131 2024-12-31
2024年是充满变革与挑战的一年，中国车市经历着颠覆性变化。
如何拥抱变化，成为车企绕不开的话题。雷克萨斯作为一家有温度的豪华品牌，积极拥抱变化，针对中国市场进行研发与设计，为中国用户提供多元化的产品。
数据来源：乘联会秘书长崔东树
乘联会发布最新的销量数据报告，其中1-11月国内进口车交强险数据72万辆，同比下滑12%，超豪华品牌整体呈现走弱的趋势。目前进口车，主要以豪华品牌为主，其中雷克萨斯是豪华品牌中为数不多增长的品牌，2024年1-11月累计163956辆，同比增长4%，领先其他进口豪华品牌。
数据来源：乘联会秘书长崔东树
由于自主品牌的崛起，以及整体消费市场的“持币观望“，从2019年至今，进口车销量持续放缓，但雷克萨斯表现出异常的稳定，这离不开雷克萨斯的稳定价值观，无论是产品还是品牌价值，始终保持积极的态度。
首先，雷克萨斯提供GAS、HEV、PHEV、BEV多种产品，多路径发展是稳定品牌销量的根基，无论是政策驱使还是用户需求，都能够充分满足市场，丰富的产品布局是稳定销量的关键。
其次，不断丰富产品线，2024年雷克萨斯带来了GX、LX等重量级产品，让SUV市场有了更丰富的选择，尤其是两款产品主打“高端户外“，让高端用户能够轻松自在的享受越野带来的乐趣。此外，ES系列的改款，专为中国市场进行调整，如更精致的外观、更智能的车机，进一步强化该系列的产品竞争力。
最后，稳定的用户群体，品牌的拥簇者，永远是一个品牌的形象，雷克萨斯的高净值群体标签，成为品牌的优势，也是品牌最好的传播者。
写在最后
“有温度的豪华”是雷克萨斯对豪华理念的独特诠释，注重在产品和服务中与用户产生共鸣。
这些年，雷克萨斯也更加关注“年轻化”的用户需求和偏好，不断探索和尝试更为年轻化的互动方式，让产品和品牌深入人心。
声明：本文由车市号作者撰写，仅代表个人观点，不代表网上车市。文中部分图片来源网络，感谢原作者。
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