春节临近，不少消费者将购车计划提上日程。近日，一汽丰田推出一项限时促销活动，为节前车市注入一波热度。根据官方信息，2月1日至2月14日期间，一汽丰田针对多款主力车型提供置换补贴、购置税优惠及服务权益，其中皇冠陆放、格瑞维亚等车型可享至高20000元置换补贴。

限时政策覆盖多款热门车型

此次活动中，除了上述两款车型的高额置换补贴外，全新第六代荣放推出限时焕新价，起售价为15.18万元，并可享受4000元购置税补贴及6000元双保无忧礼。纯电车型方面，bZ3智享家和bZ5至高可享4000元购车补贴，同时提供“三电终身质保”和“电池三兜底”服务权益。此外，全新智混卡罗拉和全新卡罗拉锐放也可享受4000元新春购置税补贴。

2026年初，一汽丰田全新荣放正式开启全国交付，市场反响积极。为展示产品实力，品牌在长沙、杭州、深圳、长白山及成都五地举办了实车试驾活动。根据官方介绍，全新荣放的核心优势可归纳为十大方面：

在能耗表现上，车辆搭载第五代智能电混双擎系统，中汽研实测一箱油续航超1400公里，百公里油耗仅为3.99升。四驱系统提供DTC动态扭矩控制与E-Four电子四驱两种选择，适应城市与郊野多路况。底盘采用前麦弗逊、后双横臂独立悬架结构，配合电子挡杆，提升操控稳定性。

安全方面，车身结构经过重新设计，A/B柱采用1470兆帕超高强度钢。全系标配Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，配备24个高精度传感器，支持DRCC全速域巡航及预判式主动制动功能。

智能配置上，车辆搭载高通骁龙8155芯片和15.6英寸中控屏，支持四音区识别与连续对话。空间实用性方面，后备厢容积达514升，可容纳三个28寸行李箱，2.5L双擎版还提供1500瓦外放电功能。

此外，作为城市SUV细分市场的早期开拓者，荣放系列已积累30余年市场经验，全球用户达1500万，并连续七年获得SUV销量冠军。在养护成本上，其保养周期为1万公里，易损件更换周期较长，制动片普遍在8-10万公里以上更换。

纯电车型更新，安全与智能成重点

2025年底，一汽丰田对bZ系列两款车型进行了更新。其中，bZ3作为丰田全球首款纯电轿车，累计销量已近10万辆，并保持电池安全零事故记录。新推出的bZ3智享家围绕“智、享、家”理念打造，搭载集成Momenta5.0城区辅助驾驶系统与丰田TSS3.0智行安全系统的Toyota Pilot智能驾驶辅助，配备包括激光雷达在内的32个感知硬件及544 TOPS算力芯片。其ILPP记忆泊车功能支持最长3000米路线记忆和100个车位存储。

座舱采用环抱式设计，配备15.6英寸智能大屏，内置元宝AI数据大模型。基于e-TNGA纯电平台，车辆具备五重电池防护与四大系统冗余备份设计。

另一款车型bZ5作为丰田本土化原创开发的首款产品，强调全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助及全保障QDR五大价值。在安全验证上，该车曾进行真人深水逃生试验和真人高速碰撞试验，突出安全性能。

从全新荣放的产品更新，到全系车型的促销政策，再到bZ系列在纯电市场的持续推进，可看出一汽丰田在燃油、混动及纯电领域的多元布局。此次限时活动在提升节前销量的同时，也显示出品牌在主流市场巩固竞争力的意图。

随着新能源汽车渗透率持续提升，传统车企在电动化转型过程中的产品策略与营销方式，将成为影响其市场表现的关键因素。一汽丰田此次将混动车型与纯电车型共同纳入促销范围，反映出其兼顾过渡技术与新兴赛道的务实思路。