当新能源汽车行业竞争从产品参数比拼迈入用户生态较量的新阶段，如何打破“车即工具”的边界，构建与用户的深度联结，成为品牌破局的关键。

2月28日，埃安顺势而为，围绕用户全生命周期正式发布三大国民系列IP，以“两焕新、一全新”的组合拳，完成从打造“国民好车”向创造“国民好生活”的全面升维，为行业用户生态建设树立全新范本。

三大国民IP精准覆盖用户用车全场景，以“好用又好玩”的核心体验，实现品牌与用户的双向奔赴。

全新亮相的“国民好物”IP，根植于埃安对近200万车主的深度洞察与海量场景数据积累，紧扣“好而不贵、安全可靠”的品质基因，将车延伸为用户的第三大移动空间，全方位满足用户对美好生活的想象。

作为埃安布局用户生态的全新载体，“国民好物”涵盖严选精品、联名款及用户共创产品三大类别，首批60多款产品覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元场景，将于3月15日在埃安APP、京东等平台同步上线，让用户无需费心筛选，就能轻松获取高性价比车生活周边，真正实现好物无缝融入出行日常。

除全新IP外，埃安对“独角北鼻一家”、“AI上生活好状态”两大经典IP的焕新升级，进一步强化了品牌的温度感与互动性。

焕新后的“独角北鼻一家”喜添新成员独角妹妹，化身“埃安生活首席体验官”，未来将通过联名IP、文创周边等形式，更深层次融入用户日常生活，承载品牌“以科技温暖相伴，与用户持续共创”的初心。

“AI上生活好状态”则升级为用户共创成长平台，打通线上线下双场景体验。线上以埃安APP为核心，打造有温度的车主社区，实现服务直达、情感直连，车主可分享用车生活，更能成为品牌“合伙人”发布自身产品与服务，实现共赢；线下联合生态伙伴开展明星见面会、亲子沙龙、深度试驾等活动，让全家都能享受出行乐趣。

为让用户直观感受三大IP的焕新魅力，埃安同步推出马年新春专属福利：3月份在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；完成下定，更有机会解锁8888元或6666元的国民好物成交大礼包，以实实在在的诚意回馈用户，推动IP价值落地。

三大IP的发布，背后是埃安以用户为中心的战略坚守。在广汽集团“番禺行动”引领下，昊铂埃安BU落地IPD、IPMS体系，以用户需求驱动创新，已连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一。

此次埃安布局并非单纯营销动作，而是埃安从汽车制造商向用户生态服务商转型的关键一步，更是行业从“产品竞争”转向“生态竞争”的重要信号。

未来，埃安将以车为载体，深耕用户用车全生命周期，构建值得信赖的“车生活好物平台”，与用户共同打造持续进化的“国民出行新生态”。

这场从造好车到创好生活的升维，不仅让埃安在行业内卷中开辟差异化赛道，更让每一位用户都能开国民好车、享国民好物、过国民好生活，让科技普惠真正走进日常。