知嘹汽车/陈欣

汽车圈这几天最热闹的事，莫过于魏建军亲自给路虎道歉，路虎隔空给出了回应。没有低劣的商战，没有法务部和律师函，有的是”成年人“之间的体面。

事情要从3月5号说起。那天魏牌官宣魏建军出任V9X车型代言人。创始人亲自下场给自己打工，加上下属反向管理的戏码，这套操作确实吸睛。然而很快就有眼尖的网友发现不对劲。有人直接把魏建军代言海报跟路虎的宣传图拼在一起发了出去。红黑渐变背景、低机位拍摄角度、代言人站在左侧露出右侧车头，连光影走向都长得像双胞胎。唯一区别是魏建军的手搭在车身上，路虎那张代言人手悬在空中。

面对这种撞车现场，大多数企业的标准操作流程是沉默几天，然后甩锅给外包团队，或者咬死说只是借鉴或者致敬，决口不提抄袭。但魏建军可没按套路出牌。3月6号，他直接发了条视频，承认海报确实抄袭了路虎，愿意承担全部法律和经济责任，还说要深刻反思、坚决杜绝再犯。从网友发声到老板认错，前后不过一天。

第二天路虎的回应也上了热搜。揽胜官方说真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质，祝长城汽车越来越好。这话说得体面，既没踩对手，也把自己的格局亮了出来。一场本该撕得难看的风波，却收出个体面结尾。

如果只看这一张海报，确实算不上什么大事。但如果放大到整个汽车行业里，这事就没那么简单了。

因为行业内抄袭的事儿早就不是一天两天了。前几年吉利告威马抄袭，最后威马赔了6.4亿，创下中国知识产权侵权判赔新高。还有那些两辆车摆一起、连进气格栅纹路都一样的案例，内饰按键布局直接复制粘贴的操作，随便翻翻都能找出一堆。研发周期长、投入高，干脆直接抄现成的。但问起来，就是坚决没抄袭。

魏建军却偏偏反着来。他不光认了，还认得快、认得干脆、认得把法律责任全扛下来。这也很符合魏建军的性格：魏大嘴、魏大炮、保定车神……魏建军在汽车圈的外号不少，每一个背后都藏着他那张管不住的嘴。

2023年价格战打得最凶的时候，大家都在降价促销，十几万优惠满天飞，他却跳出来骂这是乱象。他问什么叫高质量发展，倒一个算一个吗。他说放血式竞争的后遗症得缓六七年，会动摇行业根基。当时被人喷站着说话不腰疼，结果2024年汽车行业利润率跌到4.3%，连续三年低于工业平均线。全国关停4000多家4S店，经销商新车销售亏损1380亿。

前阵子他又开炮轰零公里二手车乱象，没过多久商务部就召集专题研讨，等于变相认可了他的说法。他还骂过财务造假、产品造假的企业不该上牌桌，批过无底线压榨供应商的同行。

这么个直肠子，让他打太极、说官话，确实有点为难。

当然，不能因为魏建军认了错，就忽略事情本身。不可否认，海报抄袭是事实，审核流程有问题也是事实，这些该反思、该整改的，相信长城后续都会做，公关团队也会承受来自老板的”雷霆之威“。但至少在整个事件之中，魏老板没嘴硬、没甩锅、没装死。

汽车行业这些年被卷得面目全非，抄袭、压价、内耗、造假，什么乱象都有。越是这样，越需要有人出来说两句真话。哪怕这真话是承认自己抄了。

知嘹汽车原创文章，如需转载请联系我们

*图片来源于网络，如侵权请联系作者删除*