车印记
2026-05-20
一场本该聚焦 “焕新极氪 009” 产品力的上市发布会，核心声量却被 500 人媒体群里 30 个红包引发的骂战抢走。从 “用挂剁手” 的放狠话，到 “废物脑残” 的人身攻击，再到互相指责 “混媒体群” 的身份羞辱，本该是行业交流的专业场域，沦为了一地鸡毛的闹剧，荒诞又令人唏嘘。
这场冲突的导火索看似是 “抢红包”，实则戳破了汽车行业公关与媒体生态里一层薄薄的遮羞布。车企在媒体群发红包活跃气氛，本是行业多年的常规操作，初衷是拉近距离、提升传播参与度。但当 500 人的群只发 30 个红包，当有人为了这点蝇头小利动用外挂，当抢不到红包的愤怒盖过了对新车的关注，这件事的性质就彻底变了味。
更值得反思的是冲突中暴露的职业底线失守。媒体从业者的本职，是带着专业视角解读产品、向公众传递有价值的信息。但在这个群里，有人全程盯着红包雨，有人因手速慢破口大骂，有人用外挂破坏公平，甚至将 “抢红包能力” 与 “媒体身份” 绑定互相攻击。几块几十块的红包，照出了部分人对职业身份的漠视，也让 “媒体” 二字在这场骂战中蒙尘。
而对于极氪而言，这无疑是一场失败的公关传播。焕新极氪 009 搭载的全栈 900V 高压架构、升级的豪华配置与智能化体验，本是发布会的核心卖点，却被群里的骂声彻底淹没。原本用来加分的互动环节，反而变成了负面舆情的发源地，让品牌的传播投入打了水漂。这也给所有车企提了个醒：公关活动的核心永远是产品本身，过度依赖红包引流、搞形式主义的热闹，只会让传播重心跑偏，甚至引火烧身。
时代变了，但行业的体面不该变。抢红包只是助兴的小事，不该成为媒体群的主旋律；车企与媒体的关系，也不该建立在几块钱的红包之上。希望这场闹剧能给行业提个醒：车企多花心思打磨产品、做有价值的内容传播，媒体守住专业底线、把注意力放回产品本身，别让几块钱的热闹，砸了整个行业的体面。
声明：本文由车市号作者撰写，仅代表个人观点，不代表网上车市。文中部分图片来源网络，感谢原作者。
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