6月20日，以“给悦野，加点料”为主题的北京越野那达慕暨用户生态大会在内蒙古翁牛特旗顺利举办。本次活动聚焦用户价值深耕，北京越野现场正式发布全新“悦野五+”用户生态体系，同时推出BJ40增程珠峰山境、BJ40探险家晶耀骑士两款官方改装套件，并公布多项用户宠粉福利与生态升级规划，进一步完善品牌越野生态布局，夯实用户服务根基。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在活动中表示，用户是北京越野发展的核心根基。基于对用户需求的深度洞察，品牌正式启动亿元宠粉计划，依托全新“悦野五+”用户生态体系，从基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度构建全方位越野服务体系，打造一站式“越野全家桶”，全面优化用户越野出行与玩乐体验。

据了解，“悦野五+”用户生态体系是北京越野聚焦用户全场景需求打造的核心生态矩阵，实现越野体验全流程、全场景覆盖。在线下基地建设方面，品牌目前已落地四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，对全系车主免费开放。今年四季度，山西长治、江苏连云港两大全新基地将正式投用，同时品牌将投入1000万元专项补贴，携手20家地方文旅开展生态共建，拓宽越野场景边界。

用户社群与活动层面，北京越野已搭建起规模化社群体系，全国布局366家品牌俱乐部，累计吸纳超10万名注册会员，年均举办各类越野活动1500余场，打造“使命召唤”“野超大赛”等标志性IP活动，全年常态化落地各类越野赛事、穿越体验活动。值得关注的是，2026年品牌用户大会将采用用户共创模式，由车友投票决定活动内容与形式，充分尊重用户话语权。

服务与改装领域，品牌配套体系持续完善。目前服务网络已覆盖全国270座城市、644家服务网点，提供24小时应急救援服务，搭载五大场景百项专业车辆检测服务，依托8条越野保障线路、63家旅行站，为用户提供免费养护服务，针对极端环境出行故障，可提供免费救援维修，维修超24小时可配套代步车辆或住宿保障。改装生态方面，品牌已上线517款改装产品、覆盖37个改装大类，全部提供原厂级质保，规范越野改装标准，降低用户改装门槛与用车顾虑。

本次大会上，两款全新官方改装套件正式亮相，为消费者提供个性化越野升级选择。其中BJ40增程专属“珠峰山境”共创官改套件，以高原越野场景为核心打造，外观采用GT银专属配色与雪域圣纹拉花，搭配专属徽标与定制备胎罩，辨识度十足；性能层面配备三段式车顶射灯、多功能车顶平台等专业越野装备，适配复杂山地、雪域路况；车身结构优化强化防护，前后杠直连大梁并配备防护护板，大幅提升复杂路况行驶安全性。该套件推出雪线、冰峰两款套装，限时宠粉价分别为8800元、16000元，且享受1年或2万公里只换不修质保政策。

同步发布的BJ40探险家“晶耀骑士”官改套件，主打都市硬派轻奢风格，涵盖白咖双色定制车衣、复古专属轮毂、水晶定制档把、专属车机壁纸四大配置，兼顾颜值、质感与座舱体验。整套套件原价8888元，本次活动限时福利价1999元，全国限量888套，用户可到店锁定权益。

近期北京越野市场热度持续攀升，新车投放节奏密集。5月21日上市的BJ40增程长续航版，上市24小时订单突破7000台；6月12日推出的BJ30旅行家高光版，单日订单达7953台，持续领跑细分市场。本次活动现场，北京越野还官宣成立沙漠学院，开设专业理论与实操课程，为车友提供沙漠穿越专业指导。活动期间，众多车主参与沙漠冲坡、刷锅等越野体验，实地验证车型硬核性能，同时深度体验当地非遗文化、参与篝火晚会，实现越野体验与人文休闲的融合。