新车上市开个发布会，邀请数百位甚至上千位嘉宾、媒体、经销商、用户朋友到现场，讲技术讲情怀，最后用一个彰显诚意的价格收获全场掌声与全网传播，早就是大家习以为常的常规操作。但现在偏偏有一些品牌开始不走寻常路，不开线下发布会，直接来个史上最短线上发布会，分分钟公布新车价格政策，让人眼前一亮。

长城最短发布会后，阿维塔直接取消发布会

前不久我们和大家聊过长城汽车的8分钟AI电影式发布会，90秒就公布价格，甚至被网友称为值得二刷的发布会。最近，阿维塔又整活了，原定10月29日举行阿维塔07L Max纯电版的发布会，前一天深夜突然宣布取消发布会，直接公布正式售价、产品配置及上市权益，同时还公开了一段内部会议视频，带大家看看这次上市决策背后的故事。

这段内部会议视频显示，阿维塔的高管们就项目预算、老车主权益、发布会和传播思路等关键问题进行激烈讨论。因为这段视频内人物有明显化妆痕迹，以及多机位拍摄的角度，有网友认为这段视频不够真实，演得有些尴尬。

副总裁坦率承认摆拍，却不打算改进？

面对这种质疑，阿维塔科技副总裁雍军大方承认，视频是专门拍摄的，但事情是真实的，更好服务用户的意图是真切的。希望通过这段有关内部讨论的视频，让大家看到更加真实立体的阿维塔。面对网友“演技不够”的差评，雍军的回应也是很有态度：“我虚心接受，但不打算改进。我的职业是做好车，不是做好演员。”这句话的后面还加了一个俏皮的微笑表情符号。

从营销角度来看，阿维塔临时取消发布会的操作其实并不临时，而是提前策划好的一次流量突围，毕竟在极度内卷的时代洪流中，想要靠传统发布会赢得消费者关注并不简单，而临时取消发布会，放出内部会议视频，这种和别人背道而驰的操作，能够强烈激发网友的好奇心，看看内部会议到底是怎么说的，引发了关于阿维塔是不是没钱开发布会的热议。

套路得流量，但不一定得人心

毫无疑问，阿维塔这波操作赢得了流量，但网友质疑摆拍，也是对品牌形象的一次考验。副总裁坦然承认摆拍，并明确自己的立场是做好车，而不是做好演员，这也传递出阿维塔一直以来想要塑造的真诚形象。但网友对于这种坦率买不买账，面对今后越来越多车企临时取消发布会的套路还会不会继续关注，就不好说了。在极度理性的消费者眼中，套路虽然得流量，但不一定得人心，营销上的骚操作，不如产品上用心打磨的诚意来得更有吸引力，你认为呢？