虽然汽车是一些电影促进情节发展不可或缺的要素，但汽车品牌直接出现在电影名字里的案例，却颇为罕见。就像美系车的拥趸很容易就会对《林肯律师》这部电影产生兴趣，到底方方正正的第一代Town car和马修·麦康纳“狡黠”的正义之间有着怎样的联系？接下来的至少90分钟，起码要坐在荧幕前去好好理解剧情和人物关系了。

当然，林肯算是标准的“老戏骨”了，我们总能在不同时期的影视作品中找到林肯汽车的身影。最新鲜热辣的美剧《塔尔萨之王II》，史泰龙饰演的德怀特一亮相，也唯有领航员这款的全尺寸豪华美式SUV，才能衬得上他在剧中的地位和经历。

林肯是一个有着鲜明文化属性的汽车品牌，它有着对于豪华独特的诠释方式，而美国在很长时间以来又代表着富足的生活方式，两者叠加出现在荧幕上，那种与生俱来的协调效果，总能以最为恰当的方式，交代出人物或者情节发展的社会背景。

百年积淀的领航之路

对于林肯的认知，也不仅仅是从荧幕中来。在经典车资源有限的中国市场，借车展活动远道而来的经典车，倒是更能直观地展现出这个百年品牌的深厚积淀。2024年年末出现在中国的1932款林肯MODEL K，以及拥有流线型设计的1942款林肯ZEPHYR，它们所代表的不仅是这个品牌深厚的历史和传承，更是设计和技术方面林肯一贯领航的地位。

搭载V12发动机的1932款林肯MODEL KB，是美国当时最为高端的豪华汽车，能与其澎湃性能和奢华定位相匹敌的竞争对手，可谓寥寥无几。同样搭载V12发动机的1942款ZEPHYR，不仅在动力上保持着相较竞争对手的领先地位，其所采用的整体式车身结构和流线造型，更是在技术和设计方面实现了可贵的突破。事实证明，ZEPHYR所应用的探索元素，对后续豪华汽车的设计有着很大的影响。

伊丽莎白·泰勒、玛丽莲·梦露、猫王……荧幕内外，这些影视明星都会选择以林肯的各款车型为伴，而历经1946年~1969年间的四代Continental轿车，通过极具特点的简约设计和有着引领意义的科技，不仅巩固了林肯在汽车世界金字塔顶端的品牌定位，它更是以旗舰的身份吸引着一众社会贤达，以完美标配的身份，出没于闪亮此起彼伏的聚光灯下。

此时的林肯对于中国来说，就像那些荧幕上的经典角色，虽然完美但并不真实。当时间来到20世纪90年代，第二代林肯Town car以其端庄的造型、舒适且宽敞的空间，开始让中国的消费者领略到美式豪华汽车的风采。与此同时，外观霸气、内饰奢华、动力强劲，这样的民间评价概括了我们对于这个品牌的核心认知。甚至那些配备了沙发、酒柜、电视的加长型林肯轿车，还成为了不少人对于汽车世界天花板的理解。

十年非凡的中国之路

在中国汽车市场飞速发展的喧嚣中，2014年回归中国的林肯仅用三年的时间，就通过引进MKC、MKZ、MKX，以及林肯大陆和林肯领航员这五款新车，迅速树立了自己全新的品牌形象，并收获了十万用户的青睐。我相信这十万用户中，会有为数不少曾在好莱坞电影中领略过林肯汽车的风采，但彼时的中国，并不能光靠荧幕形象来赢得市场。对于自我定位的解读，必须要有自己独特的想法，而林肯在这方面，恰恰是个高手。

凭借着对于美式豪华独特的诠释方式，林肯为自己规划的本土化策略也颇具前瞻性。飞行家和冒险家两款国产车型在四个月内相继上市的速度，无疑改变了当时豪华SUV细分市场的格局。很多观察者诧异于林肯回归中国后发展的速度和质量，其实细究这个品牌百年以来的发展，还有它所经历的挑战，今天的成果其实并不意外。

哪怕是在充满了挑战和变数的2024年，从电混大家族上市迈出在新能源领域的第一步，到全新飞行家的内外升级，再到全新一代林肯领于员在岁末在广州的中国首秀，林肯在坚持“小而美”的品牌调性的同时，仍旧在为钟情于美式豪华的用户打造更好的产品体验。与此同时，稳健的节奏和精准的营销换来的是值得欣慰的数据变化：品牌市占率保持稳步提升，从年初的2.0%升至2.6%，涨幅达到30%。航海家相较2023年上半年市占率增长翻倍，2024年同比销量增长12%，电混车型销量同比增长4倍。轿车方面，林肯Z销量增幅超30%，市占率翻倍，其中电混Z的销量占比超30%。冒险家则稳居细分市场第五，电混车型销量占比达35%。

前进不止的未来之路

2024年的中国，除了林肯车厢内的美式豪华氛围，汽车市场似乎没能留下太多轻松、惬意的空间。当内卷生态愈演愈烈，价格战硝烟四起之际，奉行长期主义发展准则的林肯却显得格外冷静，得益于一贯高质量的营销策略，林肯车主在收获独特用车体验的同时，远超同级的保值率表现，更是进一步地巩固了他们对于品牌的认可度。在最新的GBHS消费者调研报告中，林肯的品牌形象在“豪华、高品质、尊贵”三大关键词排名再创新高，均超越二线豪华品牌。其中“豪华”一词排名第三，超越奥迪；“高品质”和“尊贵”两个关键词均排名第四，仅次于传统德系三强。在2024年前三季度中，林肯是众多豪华品牌中唯一一个保持品牌好感度连续增长的品牌。与此同时在产品层面，通过继续保持设计大气、用料上乘、乘坐舒适等特点，这个品牌最具特色的美式豪华理念始终是触手可及的。

自2014年至今，林肯用十年的时间培育出了自己在中国市场的优势，这是一种长期主义精神的体现，对于用户更是一种美式豪华体验的不断升级。面对即将到来的2025年，虽然林肯中国总裁——贾鸣镝在接受采访时给出了大环境“严峻”的趋势判断，但细述现状，以全新一代领航员为代表，林肯会更聚焦于巩固30万元以上，能全面代表美式豪华的航海家、飞行家这三款车型的市占率，不断深入林肯作为美式豪华代表的清晰定位和高品质、高标准。

于2024年广州车展发布的全新一代领航员首发限量版，通过配备一系列专属套件，包括林肯与上久楷携手共创的“宋锦定制礼盒”，将有“锦绣之冠” 美誉的中国丝制工艺巅峰之作 ——宋锦，巧妙融入扶手箱套、颈枕、腰枕、钥匙套、安全带套等车载用品之中，于细微之处尽显无上尊贵。

除此之外，成为这款具有纪念意义车型的主人，还能享受到价值超过十万元的专属预定权益。推出仅一个月，全新一代领航员首发限量版就受到市场追捧，其限量版编号受到热捧，名额已所剩无几。

像林肯这样有着鲜明文化icon属性的豪华品牌，做事讲究的就是一个不疾不徐，一板一眼。哪怕是面对纷繁复杂的未来，奉行长期主义发展的准则，林肯就一定能在严苛的市场竞争中赢得尊重，收获与自己并肩向前的同路人。