在几场并不体面的“互撕”之后，西贝创始人贾国龙决定闭嘴。

“将回归一线，不再打造个人IP。”他坦言在回看自己视频时感觉“爹味儿”很重，因此“一点信心都没有”。

简单而言，个人IP就是把企业家本人打造成“网红”，来为品牌传播带来增益。

在最近的突击考试中，他交出的答卷显然不合格。

频频发声，甚至与罗永浩激烈辩论的贾国龙，非但未能扭转西贝的舆论困境，反而加剧了公众的质疑。

如今，贾国龙展现出了罕见的清醒。不再发声、回归一线，或许是目前最稳妥的选择。

回顾汽车行业大佬们的IP浪潮，同样经历了从狂欢到沉寂的转变。

从2024年初雷军带起“CEO亲自下场”的风潮，到北京车展车圈大佬的集体亮相，再到2025年底广州车展多位大佬“缺席”——这场从狂热到冷静的大降温，只用了不到两年时间。

车圈大佬IP的“一百种死法”

车圈大佬要保持个人IP的持续影响力，并不容易。这不仅需要持续的内容输出，也受制于企业战略、舆论环境与个人表达的多重约束。

汽车大佬们的IP之路，不少以不同形式“遇阻”甚至“凉凉”。

最直接的情况是企业陷入困境，IP停更。极越夏一平、哪吒张勇等人就是典型案例，随着品牌退出市场，其个人账号也停止更新。个人IP与企业命运深度捆绑，一损俱损。

职位变动也会让IP戛然而止。一汽奥迪原高管李凤刚曾把奥迪在电动化转型中的思考与实践，转化为一条条“安静却有力”的短视频。然而随着职务调整，他的IP内容也悄然停摆。

至于那些具有央国企背景的车企，个人IP从一开始就仿佛是一条“死胡同”。

央国企对高管言行约束严格，敢于公开打造个人IP的大佬本就寥寥无几。

长安汽车朱华荣是其中为数不多勇于尝试的一把手。不过，在他最新的视频内容中，本人已不再出镜，转而采用AI生成的方式更新。少了“真人感”，IP的核心价值大打折扣。

事实上，很多车企一把手虽精通企业管理、深谙人心博弈，却未必具备内容创作的能力；加之缺乏宽松的创作环境，大佬本人与运营团队也难以放开手脚表达观点——这注定让IP难以走远。

在这方面，新势力车企创始人往往能放得开。比如蔚来李斌，他的内容输出更像是个人意愿的自然流露，而非公关团队的刻意编排，堪称最具亲和力、素人感最强的大佬IP。

当然，如果“自由过了火”，也会招来负面效果。

李想的一些“性情”言论曾引来不少批评。在理想MEGA引发舆论风波后，他发言频率明显降低，人设也从犀利转向温和——显然，企业加强了对创始人言论的管控力度。

比起央国企领导层打造IP时面临的“此路不通”，另一种更凶险的情况是舆论反噬，小米汽车雷军便是最典型的例子。

2024年一季度，小米SU7一炮而红，雷军个人流量飙升，曾让不少车圈大佬眼红，很多人因此走上IP之路。但小米汽车经历“风味挖孔”“绿化带战神”“小字免责”等一系列负面风波后，雷军的个人形象也受到波及。

雷军的IP体量足够大，不至于被一场舆论彻底击垮，但想要恢复以往的口碑与公众信任，恐怕是难上加难。

还有一种尴尬局面：账号仍在更新，但IP早已“名存实亡”。

当高管个人账号只会转发公司通稿，丢掉了个人特色和互动价值，那它基本就名存实亡了。这类账号，是否还有持续稳定更新的必要？

大佬IP生存指南：定位、防火墙与时代情绪

个人IP并非洪水猛兽，选对方法、规避风险，便能成为企业品牌的流量放大器与信任纽带。

笔者结合车圈的诸多案例与行业发展规律，为想要打造个人IP的车圈领导人提三条核心建议。

首先要找准定位，拒绝模糊人设。

在汽车圈，马斯克的“硅谷钢铁侠”人设人尽皆知，为特斯拉注入了创新与颠覆的品牌灵魂。

他言行不羁、树敌无数，却又始终描绘着移民火星的宏大愿景。这种“叛逆天才”的矛盾特质，恰恰让公众对他的“改变世界”深信不疑。

更早之前，从“乔布斯”到“雷布斯”，这也是一次成功的本土化借鉴。

照搬人设行不通，但立人设的路径是相通的。以李想为例，如果剔除掉言辞中的戾气，保留犀利的行业判断与直率表达，或许就能打造最贴合其特质的优质人设。

如果高管实在没有网感和镜头表现力，倒也不用硬凹。关键时刻一锤定音，要比日常的流水账更有分量。正如任正非的一封内部信，传播广度与深度往往惊人。

其次，建立“防火墙”，规避舆论风险。

舆论风险，是创始人IP最大的雷区，雷军风评的反噬，早已敲响了警钟。

纵观行业，当企业发展成熟后，一把手的形象往往会转向保守——吉利李书福、比亚迪王传福，鲜少在公众面前发声，但这并不意味着企业放弃了舆论阵地。

聪明的做法，是“借人发声”：比亚迪的李云飞、吉利的杨学良，时常冲在舆论一线，关键时刻战斗力拉满，既为企业发声，又规避了创始人亲自下场的风险。

正如电影《一代宗师》中的台词：“（长辈）跟晚辈抡拳头挥胳膊的事就别干了，勉强了味道就坏了。”

总体而言，大佬偏商务，小弟偏运动。设想一下，如果任正非和余承东的风格互换，那将是什么局面？

奇瑞的尹同跃，则是另一种相似的思路：他偶尔露面，金句频出，不刻意打造IP，却总能引发自媒体达人的自发传播。

这种“顺势而为”的借力方式，既拉近了与公众的距离，又因为不依赖个人账号，拥有了更多解释权，有效规避了舆论风险。

最后一点，保持敏锐洞察力，贴合社会情绪。

舆论的方向瞬息万变，社会情绪也在不断波动，创始人IP的打造，必须学会顺势而为，规避潜在风险。

短期来看，蹭热点是获取流量的捷径，但必须把握分寸。

长期来看，更要及时跟进社会情绪的变化。比如，在经济上行期，提倡“躺平”不是个好选择；在年轻人就业困难、压力巨大的当下，再一味鼓吹“奋斗”“996”，大概率会被汹涌的民意掀翻。

成不了马斯克不打紧，真成了贾国龙、闫学晶，麻烦就大了。