谁能想到，几年前还在新能源赛道上默默蓄力的北汽蓝谷，2025年全年销量冲过20万辆，同比暴涨84%，12月单月更是卖了35205辆，同比增幅飙到115%，连续三个月突破3万辆大关。这份成绩单，在2025年新能源乘用车整体增速25%左右的大背景下，简直是跑出了火箭般的加速度。

要问这份爆发式增长的核心功臣是谁？绕不开一个名字——北汽蓝谷总经理刘观桥。这个准80后，带着清华工商管理的专业功底，还有二十多年在汽车圈摸爬滚打的实战经验，从营销一线到统筹全局，硬是把北汽蓝谷的“沉寂期”熬成了“爆发期”。他身上没有国企高管的架子，更像一个冲在前线的创业者，用实打实的动作，既盘活了北汽蓝谷的家底，也给行业贡献了一套“国企转型新势力”的可行打法。

认识刘观桥的人，都知道他最鲜明的标签是“实干”。2024年7月，他从北汽集团调任北汽蓝谷副总经理，一上任就主管最关键的营销工作。彼时的北汽蓝谷，正处于品牌梳理和产品发力的关键节点，极狐品牌需要上量，享界品牌刚起步，怎么把好车卖出去、把品牌声量做起来，是摆在他面前的第一道难题。

他没搞虚头巴脑的口号式改革，而是制定了一套“快、准、狠”的整合营销举措，针对极狐品牌，他聚焦主销车型打造“越级价值”认知，比如极狐T1这款车，起售价不到7万，却搭载了同级少有的智能互联系统和安全配置，刘观桥直接拍板：“就打‘亲民不廉价，实用又智能’的牌，让用户觉得买得值。”这套打法很快见效，极狐T1上市后连续四个月销量过万，成了名副其实的“走量担当”，2025年极狐品牌全年销量突破16万辆，连续三年销量翻番，这背后离不开刘观桥对市场需求的精准拿捏。

如果说营销上的成功体现的是他的“战术能力”，那“极狐+享界”双品牌战略的落地，则彰显了他的“战略远见”。在2025年广州车展上，刘观桥用“越拼越稳、越比越强、越搏越受欢迎”概括北汽蓝谷的表现，而双品牌协同正是这一表现的核心支撑。他很清楚，在新能源市场竞争白热化的当下，单靠一个品牌很难兼顾规模与利润、主流与高端，必须两条腿走路。

极狐品牌聚焦15万级及以下的主流细分市场，主打“科技普惠”，让普通消费者能用更少的钱享受到前沿的新能源技术；享界品牌则剑指30万以上的高端市场，依托与华为的深度合作，抢占智能豪华赛道的高地。这种分工明确、协同发力的布局，不是拍脑袋决定的，而是刘观桥基于对行业趋势的深刻判断——未来新能源市场，要么靠规模站稳脚跟，要么靠价值实现突破，两者缺一不可。

刘观桥常说：“规模是车企盈利的首要因素，但没有技术支撑的规模，都是空中楼阁。”他虽然主管过营销，但从未忽视技术研发的重要性。在他的推动下，北汽蓝谷持续加大研发投入，推出了自研的神擎增程系统，彻底解决了传统增程车“抖、吵、馈电慢”的痛点，让极狐的增程车型拥有了纯电级的静谧平顺体验；发布了元境智能技术架构，推动智能驾驶辅助系统的普及，让更多主流车型装上了以前只有高端车才有的智驾功能。

更值得一提的是，极狐阿尔法S（L3版）获得了全国首批L3级自动驾驶准入许可，并启动了规模化上路试点。这背后，离不开刘观桥对技术创新的坚持和投入。他知道，智能驾驶是未来新能源汽车的核心竞争力，谁能率先突破，谁就能在新一轮竞争中占据优势。这种“技术为王、体验为本”的理念，不仅让北汽蓝谷的产品竞争力持续提升，也为行业的技术普惠树立了标杆——不是只有高端车才能拥有先进技术，普通消费者也能享受到科技进步带来的出行变革。

作为一名从基层成长起来的管理者，刘观桥身上还有一种“凝聚人心”的领导力。2025年3月，他升任北汽蓝谷总经理后，面临的是带领团队冲刺更高目标的重任。他没有搞“一言堂”，而是把“利益共享、风险共担”的理念落到了实处。2026年初，包括他在内的22名核心高管，计划用自有资金增持公司股份，合计金额超过1450万元。这一举动，不仅向市场传递了对公司未来的信心，更让整个团队拧成了一股绳——大家不再是“打工者”，而是“创业者”，公司的发展和每个人的利益息息相关。

放到整个汽车行业来看，刘观桥的价值，不仅在于带领北汽蓝谷实现了销量的爆发式增长，更在于他探索出了一条“国企背景+市场化运作+技术创新”的转型路径。当前，很多传统国企背景的新能源车企，都面临着机制僵化、响应缓慢、品牌老化等问题，而刘观桥用实际行动证明，国企的资源优势是可以和新势力的敏捷进化相结合的——只要打破思维定式、扎根市场一线、聚焦用户需求，就能在激烈的竞争中脱颖而出。

他推动的双品牌战略，为行业提供了“规模与价值并重”的发展样本；他推行的“大部屋”模式和数字化协同，提升了车企的运营效率，成为行业借鉴的标杆；他坚持的“科技普惠”理念，让新能源技术不再高高在上，加速了行业的普及进程。这些贡献，远比单一的销量增长更有长远意义。

2025年的销量爆发，只是刘观桥带领北汽蓝谷前行的一个里程碑，而不是终点，从他身上，我们看到了一个实干家的担当，一个战略家的远见，一个领航者的魄力。在新能源汽车行业从“高速增长”向“高质量发展”转型的关键期，正是需要更多像刘观桥这样的管理者，带着初心、扎根实干、勇于创新，才能推动整个行业不断向前，让绿色出行的梦想照进更多人的生活。我们也相信在刘观桥的带领下，北汽蓝谷必定会在2026年再次取得亮眼的成绩。