2026年北京国际车展上，丰田汽车以“TO YOU”为主题，携手一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌共同参展。这一主题源自丰田于2025年发布的品牌理念，诠释了企业对每一位用户的承诺：不是用一种答案面对所有人，而是将每个人视为拥有独特需求的个体，为每个“你”提供最适合的出行选择。

“TO YOU”：从理念到用户可感知的表达

“TO YOU”是丰田对“Mobility for All”的进一步深化。丰田认为，真正能够打动用户的，不是面向所有人的统一答案，而是在特定时刻与用户产生共鸣的产品与体验。自创立之初，丰田便以“为某个人而创造”为出发点，将用户的真实需求作为技术与产品创新的起点。在不断变化的时代中，这一原点既体现在对安心、安全与品质的坚守，也体现在企业持续自我更新、自我进化的能力之中。

在中国市场，“TO YOU”是丰田面向每一位中国用户的郑重承诺。通过深入洞察不同地域、不同年龄、不同家庭形态及使用场景的差异化需求，丰田让移动出行的自由覆盖到每一个人、每一种场景，并通过多路径技术与多元化产品持续兑现承诺。本届车展现场，中国管理层与中国首席工程师走到台前集中释放信息，同时通过五大场景化体验空间及改装车阵容，将“TO YOU”从品牌理念转化为用户可感知、可体验的具象表达。

“with China, for China”：本土化战略进入新阶段

去年上海车展上，丰田提出“立全球 更中国”的本土化战略方向。本届北京车展，丰田正式发布“with China, for China”作为在华本土化战略行动指南，标志着丰田在华本土化事业进入新的阶段，从“更贴近中国”走向“以中国能力驱动价值创造”。

这一行动指南包含三大关键动作：第一，中国管理团队走到台前，战略决策更贴近市场，让中国视角与中国节奏更充分地体现在用户需求判断、产品方向制定和业务决策中；第二，打破传统甲乙方边界，与中国合作伙伴共生、共创、共赢，将中国市场前沿的技术和创新能力更快导入产品与服务；第三，持续改进工作方式，让产品诞生过程更高效、更敏捷，从研发企划到项目落地，不断适应中国市场节奏。

雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊在发布会现场表示，丰田坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，并以“with China, for China”为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。

中国首席工程师制度升级：从4人到7人

中国首席工程师制度是丰田推进本土化战略的重要举措，也是“TO YOU”从理念走向产品的重要支撑。核心在于让最懂中国市场、最懂中国用户的人站到产品研发和项目推进的最前端。

本届北京车展上，丰田中国首席工程师团队首次以完整阵容集体亮相，精英团队人数由去年的4人扩充至7人，开发车型覆盖燃油、混动、纯电等多路径技术，同时覆盖SUV、MPV、轿车等多种车型。这意味着丰田在中国正在更系统地构建中国工程师主导的产品研发机制，让本土研发力量真正成为产品定义与实力升级的重要推动者。两位中国首席工程师代表——荣放/威兰达中国首席工程师李杰、铂智7中国首席工程师叶志辉，在发布会现场围绕本土化产品研发进行了分享，传递丰田如何在研发阶段理解中国用户、回应用户需求。

自中国首席工程师制度正式发布后的一年多里，丰田已推出RAV4、铂智7等16款深度本土化新车型，制度的价值正逐步转化为更具体的产品成果和用户价值。

多路径技术并行，回应真实需求

在向智电转型的过程中，丰田始终坚持推进多路径技术路线，其核心逻辑是基于不同地区的能源结构、基础设施条件和用户使用场景，提供更实用、更适配的解决方案。丰田从1997年推出全球首款量产HEV混合动力车型普锐斯至今，经过长期技术升级与全球超过3400万用户的验证，丰田HEV获得了“成熟、稳定、可靠”的技术标签。2024年，丰田普锐斯曾创下2.52L/100km的真实油耗吉尼斯世界记录，再次证明了丰田HEV技术的稳定、成熟与先进性。

与此同时，丰田仍保持对ICE燃油、BEV纯电和FCEV氢能等方向的持续投入。这是一种更具包容性和现实感的思路——不是用一种答案面对所有人，而是基于多路径技术并行，为不同用户提供更适合每个人的多样化选择。

在智能驾驶辅助方面，丰田以实现“交通事故零伤亡”为终极目标，追求真实路况下的实际安全，部分车型上搭载了与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统。自动驾驶领域，丰田与小马智行战略合作的集大成之作——首款量产L4级无人自动驾驶铂智4X纯电Robotaxi已于近期下线，目前正在进行自动驾驶道路测试，即将在广州、深圳、北京等城市开始商业运营。

本届北京车展，丰田围绕中国用户不断变化的生活方式与日益丰富的出行需求，设置了五大主题体验区域：纵横山河（面向热爱探索与突破边界的用户，强调可靠性与全地形能力）；悦享都市（聚焦城市通勤与家庭出行，体现舒适性与多功能性）；尊耀出行（面向注重品质与从容体验的用户，突出精致感）；无忧安行（关注无障碍出行与人文关怀，体现对不同用户出行自由的持续关注）；竞驰驾趣（面向热爱驾驶的用户，突出性能与操控乐趣）。

五大场景通过不同设置和车型表达，把“TO YOU”的理念具象化。当用户越来越重视个性化、体验感与场景匹配度时，车展不只是展示产品，更是在展示产品背后的生活理解和价值判断。

尊耀出行区域，面向注重品质与从容体验的用户，突出舒适性与精致感，呈现更高品质的出行方式。

无忧安行区域，关注无障碍出行与人文关怀，体现丰田对不同用户出行自由的持续关注。

竞驰驾趣区域，面向热爱驾驶的用户群体，突出性能表达与操控乐趣，呈现更加纯粹的驾驶体验。

从“为某个人而创造”的原点出发，到“TO YOU”的时代回应，再到“with China, for China”的持续推进，丰田正以更加坚定的本土化战略回应中国市场的发展机遇。在推进战略升级与理念焕新的同时，丰田始终坚持以安心、安全、品质为本，以变革、创新、进化为道，持续深耕中国市场，为用户提供长期、稳定、值得信赖的价值。