文丨蜘蛛MX

[油电双休日记原创 新车]硬派越野新物种降价了！

本周车圈的新闻依旧离不开比亚迪，就在刚刚不久比亚迪旗下子品牌首款硬派SUV方程豹全新调价。全系车型直降5万，全系配置保持不变。仅仅一年是何原因让这款新车迎来战略性的调整？。

本期咱们就来简单聊聊。

品牌焕新战略

回想一年前的北京751艺术区，方程豹是当时唯一一个可以同时兼顾硬派越野和日常舒适通勤的新物种，而方程豹豹 5就是旗下首款硬派越野产品。

这款定位中大型的硬派SUV共有以下四款车型：

·原探索版：28.98 万起，现23.98万元；

·原领航版：30.98 万起，现25.98万元；

·云辇豪华版27.98万元

·原云辇旗舰版：35.28 万起，现30.98万元。

在方程豹品牌发布的8个多月内，累计销量达到了2.5万余台，月销量曾最高达到过5000台，以平均售价33万的价格测算，这个级别方程豹5无疑是获得了巨大的成功。

而这次的调价也将方程豹品牌的发展战略导向了2.0时代，它意味着从聚焦个性定位的同时拓宽市场，从偏窄细分向大众主流认可的市场价值转变，简单一点讲，方程豹想融入更多的用户群体中去，适应更广泛、多元化的需求。

这种变化其实也跟自身的发展无不关系，在一季度方程豹开启加盟申请后，有60%的百强经销商集团都表示了意向，其中有超过100家以上省市的优秀头部经销商提交了加盟申请。这么多经销商青睐方程豹的原因跟之前优异的市场表现无不关系。也可以说方程豹需要更多的销量来培植渠道的成长，调价就成了最有效刺激用户成交的手段。

随着不断壮大的渠道网络，未来方程豹还需要一个巨大的产品谱系来支撑，比如现在有消息的方程豹 8和方程豹 5等硬派SUV，除此之外，方程豹还会有承载式车身硬派SUV，以及围绕细分窄众领域开发的轿车产品。

虽然各个种类各不相同，方程豹独特视觉和聚焦个性的品牌调性不会改变，包括比亚迪赋能的专属技术等都会配备。

让价格适应大众

除了产品外，用户最关心的自然是价格，调整后的豹 5售价区间为23.98-30.28万元，大大降低了门槛，进一步凸显产品性价比，方程豹 豹5的价格甚至做到了比友商更低，真正的让“电比油低”落到了实处，可谓杀伤力十足。

并且，全新的调整的方程豹 豹5还能很好的承接了王朝系列产品的价格空白区间，与腾势系列品牌形成互补，进一步加深品牌护城河。

所以也就不能理解方程豹为何会有如此大的动作，这并不是简单的价格调整，而是品牌进入了全新的2.0时代，相信随着这波调整销量也会快速增长，更重要的是，会让更多感兴趣的消费者拥有电比油低的体验快感。

一年前，方程豹 豹 5以一己之力开创了“电驱越野”硬派越野新物种。

一年后，这个品牌全面焕新，以更亲民的价格为更多人带来“技术平权”的新体验。

在同质化，内卷化严重的时代，方程豹的举动没准会开辟一个全新赛道。